隨著時間的推移,全球經濟熱點逐漸東移。中國以及亞洲經濟的崛起令世人關注。中國成為繼英國之後Costa咖啡的重要市場。2004年,Costa咖啡的工作團隊進入中國,進行消費者研究和市場調研。Costa始終堅持“best Choice of Coffee”這一理念。2004年,Costa找到了與自己持有相同理念的合作夥伴。
經過大量數據調研,以及相關諮詢公司分析,Costa的結論是:中國咖啡市場潛力巨大,越來越多的人群成為咖啡人群,並成為COSTA的客戶人群。Costa計畫在未來5年內,達到400家門店。具體發展速度會根據每一年的具體情況調整。卞敏娜強調:對於Costa咖啡來說,數字不是最終目的;Costa的定位始終是:Best choice of coffee,最好的咖啡選擇。